V roce 1998 se poslední vůdce Sovětského svazu Michail Gorbačov objevil v televizní reklamě na fastfoodový řetězec Pizza Hut, ve které se hádají dva muži kvůli politikovu odkazu a jeho dopadu na Rusko. Nakonec celá restaurace pozvedne pizzu a zařve: „Na Gorbačova!“ Bývalý ruský politik přitom v reklamě neřekne ani slovo.
Gorbačov v reklamě na fast food
Michail Gorbačov bezesporu patří mezi nejvýraznější politické tváře 20. století. Díky politickým událostem, kterých byl nedílnou součástí, se stal svým způsobem i popkulturním symbolem 80. a 90. let minulého století. Ostatně hollywoodští tvůrci si z jeho ikonické skvrny na čele dělali legraci například ve filmu Bláznivá střela. Není divu, že v roce 1997 dostal lákavou nabídku zahrát si v reklamě. Americký fastfoodový řetězec Pizza Hut tehdy „Gorbymu“ nabídl roli v reklamě, na což tehdy kývl. Situace v Rusku tehdy nebyla příliš přívětivá. Hluboká ekonomická krize mu zapříčinila obrovskou nepopularitu a navíc obrovský neúspěch v rámci prezidentských voleb v roce 1996. Naproti tomu na Západě se Gorbačov mohl těšit z obrovské popularity. Dokonce i časopis Time ho v roce 1990 prohlásil za osobnost desetiletí.
Na nabídku Pizza Hut přikývl. Kreativci z reklamní agentury BBDO tehdy přesně věděli, jak využít Gorbačův potenciál k propagaci pizzy. Bývalý ruský vůdce navíc potřeboval peníze. Pobíral sice penzi, jenže ta se kvůli šílené inflaci v Rusku pohybovala na úrovni zhruba dvou dolarů měsíčně, z čehož nešlo uživit sebe ani provoz jeho nadace, která organizovala výjezdy a přednášky. A tak bylo rozhodnuto. Říká se, že samotné natočení stálo kolem milionu dolarů, nicméně jaký dostal Gorbačov honorář se dodnes neví, nicméně hovořilo se o částce, která by se v dnešním ekvivalentu pohybovala okolo 2 milionů dolarů.
Celý spot se natáčel v Moskvě, a dokonce si v něm zahrála i „Gorbyho“ desetiletá vnučka. Hlavní děj reklamy se však odehrává v moskevské pobočce Pizza Hut, kam Gorbačov zavítá společně s vnučkou. Posadí se ke stolu v rohu, zatímco u vedlejšího stolu si ho povšimne běžná ruská rodina. Náhle proběhne hádka otce se synem, přičemž otec začne nadávat na Gorbačova a řešit, jestli je lepší kapitalismus nebo komunismus. Otec si stěžuje na ekonomický zmatek v zemi, zatímco syn mu odporuje. „Díky němu tu máme příležitosti,“ odvětí otci a hádka pokračuje sporem o tom, jestli je Rusko v roce 1998 lepší než to v dobách Sovětského svazu. Spor nakonec ukončí matka větou: „Dal nám mnoho věcí – jako třeba Pizza Hut.“ S touto větou nelze nesouhlasit, a poté celá restaurace vstane s pizzou v ruce a začnou oslavovat Gorbačova. Ten však celou dobu v reklamě mlčí jen přikyvuje. Nakonec reklama končí se sloganem „Good friends. Great pizza.“
Gorbačov dlouho váhal, jestli si má v této reklama vůbec zahrát. V sázce byla jeho pověst v Rusku a tato reklama mu mohla uškodit. Nakonec však s reklamou souhlasil pod podmínkou, že bude schvalovat finální verzi reklamy. Firmě Pizza Hut se také nelíbilo, že Gorbačov nechtěl v reklamě jíst pizzu, ale nakonec jí jedla alespoň jeho vnučka.
Reklama se v USA vysílala od ledna 1998, nicméně v Rusku to tak nebylo. I když byla všude po světě velmi virální a lidi bavila, ruská média Gorbačova za účast v reklamě velmi kritizovala. I tak se na jeho reklamu po světě vzpomíná dodnes. Časopis Time dokonce tuto reklamu zařadil do žebříčku deseti nejtrapnějších reklam s celebritami. Naproti tomu časopis Thrillist označil v roce 2014 jako jeden z bizarních příkladů celebrity brandingu.
Po této zkušenosti s reklamou Gorbačov prohlásil, že už hrát v reklamách nikdy nebude. Neuběhly ani tři roky a znovu se objevil v reklamě. Tentokrát pro Rakouské spolkové dráhy. Reklama byla vysílána v roce 2000 v Rakousku. V roce 2007 se zas objevil v tištěné reklamě pro Louis Vuitton v autě vedle zbytků Berlínské zdi. Tato reklama se dokonce objevila i v Rusku.
Zdroje informací:
https://en.wikipedia.org/wiki/Mikhail_Gorbachev_Pizza_Hut_commercial
https://www.bbc.com/news/world-europe-62736976
https://www.nytimes.com/2007/11/05/business/media/05vuitton.html
Podobné články
Doporučujeme
Jan Fiedler
